A marketing világában egyre többször halljuk azt a kifejezést, hogy élményalapú marketing. Márkák szerveznek eseményeket, installációkat építenek, interaktív aktivitásokat indítanak, és mindenki ugyanazt a célt keresi: olyan élményt adni, amit az emberek nem csak látnak, hanem át is élnek.
Ennek oka egyszerű. A klasszikus reklámok hatása folyamatosan csökken. Az emberek hozzászoktak a bannerekhez, reklámokhoz, szórólapokhoz és hirdetésekhez. Ezek a formátumok sokszor már nem váltanak ki valódi reakciót.
Az élmény viszont igen.
Amikor egy márka élményt ad, akkor nem csak információt közöl. Kapcsolatot teremt. Pont ezért vált az elmúlt években egyre népszerűbbé egy különleges promóciós eszköz is: a marketing tetoválás.
Elsőre talán meglepőnek tűnik, de ha jobban megnézzük, ez az egyik legtisztább példája annak, hogyan működik az élményalapú marketing a gyakorlatban.
Mi az élményalapú marketing valójában?
Az élményalapú marketing – vagy angolul experiential marketing – lényege, hogy a márka nem csak kommunikál, hanem élményt ad. A közönség nem passzív befogadó, hanem aktív résztvevő.
A különbség óriási.
Egy hagyományos reklám azt mondja:
„Nézd meg ezt a márkát.”
Egy élmény viszont azt mondja:
„Próbáld ki, és éld át.”
Ez a megközelítés sokkal mélyebb hatást vált ki, mert az emberi agy az élményekre emlékszik a legerősebben.
Nem véletlen, hogy a nagy márkák egyre többet fektetnek rendezvényekbe, pop-up aktivitásokba és interaktív kampányokba.
A marketing tetoválás mint élmény
Egy marketing tetoválás első ránézésre egyszerű promóciós eszköznek tűnhet. Valójában azonban tökéletes példája annak, hogyan lehet egy márkát élménnyé alakítani.
Amikor valaki feltesz egy ideiglenes tetoválást egy rendezvényen vagy fesztiválon, több dolog történik egyszerre.
Először is, interakció jön létre. A látogató kiválasztja a mintát, beszélget a standnál, részt vesz a folyamatban.
Másodszor, a márka személyes szintre kerül. Nem egy plakáton vagy molinón jelenik meg, hanem a saját bőrén.
Harmadszor pedig az élmény tovább él. A tetoválás nem tűnik el azonnal, hanem napokig látható marad.
Ez a három tényező együtt hozza létre azt a hatást, amit az élményalapú marketing keres.
A különbség egy reklám és egy élmény között
A legtöbb reklám egyirányú kommunikáció. A márka mond valamit, a közönség pedig vagy figyel rá, vagy nem.
Egy marketing tetoválás viszont párbeszédet indít. A látogató döntést hoz, részt vesz, majd továbbviszi az élményt.
Ez a különbség különösen fontos rendezvényeken és fesztiválokon, ahol a látogatók rengeteg ingerrel találkoznak.
Egy roll-up vagy egy szórólap könnyen elveszik a tömegben. Egy tetoválás viszont feltűnik. Beszélgetést indít, kíváncsiságot kelt, és természetesen vonzza az embereket.
Nem ritka, hogy egy tetoválás standnál sor alakul ki – egyszerűen azért, mert az emberek látják, hogy mások is részt vesznek benne.
Az élmény, ami tovább terjed
Az élményalapú marketing egyik legnagyobb előnye, hogy az élmények hajlamosak terjedni. Az emberek beszélnek róluk, megmutatják őket, és gyakran meg is osztják a közösségi médiában.
A marketing tetoválás ebben különösen erős.
Egy jól megtervezett tetoválás:
- beszélgetést indít a rendezvényen,
- megjelenik fotókon és sztorikban,
- és gyakran még napokkal később is látható.
Így a kampány hatása jóval túlmutat az esemény időtartamán.
A közösségi média természetes katalizátor
Ma már szinte minden rendezvény összekapcsolódik a közösségi médiával. Az emberek fotóznak, videóznak, és megosztják az élményeiket.
Egy marketing tetoválás vizuálisan is erős elem. Egy jól megtervezett grafika könnyen felismerhető, és természetesen jelenik meg a képeken.
Ez azért fontos, mert a közösségi médiában az autentikus tartalom működik a legjobban. Egy tetoválásos fotó nem reklámnak tűnik, hanem egy élmény dokumentálásának.
Ez a különbség sokszor hatalmas.
Miért működik ez marketing szempontból?
A marketing tetoválás több olyan hatást egyesít, amelyet a legtöbb kampány külön próbál elérni.
Egyszerre:
- interaktív,
- látványos,
- emlékezetes,
- és közösségi.
Ez a kombináció az, ami miatt egyre több márka használja ezt az eszközt fesztiválokon, roadshow-kon és rendezvényeken.
Ráadásul a tetoválás viselése egyfajta státuszt is ad a résztvevőknek. Aki felteszi, az részévé válik az esemény hangulatának.
A minőség itt is kulcsfontosságú
Ahhoz, hogy a marketing tetoválás valóban működjön élményként, fontos a minőség. Egy gyenge nyomat vagy gyorsan lekopó grafika azonnal rontja az élményt.
Egy profi ideiglenes tetoválásnál alapelvárás:
- a részletgazdag grafika,
- a tartós nyomat,
- a bőrbarát alapanyag,
- és a gyors, megbízható gyártás.
Ha kíváncsi vagy rá, hogyan néz ki mindez a gyakorlatban, érdemes megnézni a Fansside referencia oldalát, ahol különböző márkák és rendezvények kampányai láthatók:
https://www.fansside.com/referenciak
Amikor a marketing nem megszakítja az élményt, hanem része lesz
A modern marketing egyik legfontosabb felismerése az, hogy az emberek nem szeretik, ha megszakítják őket reklámokkal. Sokkal inkább értékelik azokat a márkákat, amelyek élményt adnak.
A marketing tetoválás pontosan ezt teszi. Nem zavarja meg a rendezvényt, hanem beépül annak hangulatába.
Ez az oka annak, hogy az emberek nem elkerülik, hanem keresik ezt az élményt.
Ha szeretnél élményt adni, nem csak reklámot
Az élményalapú marketing nem trend, hanem irány. Azok a márkák, amelyek képesek valódi élményt adni a közönségüknek, sokkal mélyebb kapcsolatot építenek.
A marketing tetoválás egy olyan eszköz, amely ezt egyszerűen és látványosan teszi lehetővé.
Ha kíváncsi vagy, hogyan lehet ezt a saját rendezvényedre, kampányodra vagy promóciódra szabni, a következő lépés egyszerű. Kérj egyedi ajánlatot, és tervezzük meg együtt a következő élményalapú kampányodat.